Hi, I'm Stefan Hyttfors

“Vi tror inte på tidningsdöden”, säger Nicklas Kullberg, branschansvarig för media på PricewaterhouseCoopers i Dagens Media. Fascinerande att det välkända konsultföretaget gör en så grund analys. Nästan så man undrar vem som betalat för undersökningen.. Enligt artikeln har man frågat om folk väljer papper eller internet “om de måste betala för innehållet”.
Eftersom tidningsdöden är en konsekvens av att allt färre måste betala för innehållet blir givetvis frågan, svaret och slutsatsen irrelevant.

I måndags var jag inbjuden av PK Södra för att debattera problemet under rubriken “Bör vi sälja oss mer”. Du kan se debatten här.

Några reflektioner från min sida eftersom debatten – inte bara denna gång – fastnar i drömmar om massmediernas storhetstid och ett evigt tjat om papper istället för business. (Du kan läsa om det här. Och Gunnar Bergdahls text vittnar om hur tungt många journalister sover)

Tidningsfolk säger ofta att “ingen har lösningen”, och visst är det så.
Ni måste glömma lösningEN och istället inse att det krävs ständig förnyelse och en mängd lösningAR. Glöm bokstäverna mass före media.

- Intressera dig för vad som händer. Läser du tex Buzzmachine hellre än DN´s ledare?
- Acceptera verkligheten. Det handlar inte längre om visioner och teknik utan om beteendeförändringar. Facebook i Sverige är större än Aftonbladet.se
- Fokusera på rätt kund. Allt handlar om att övertyga annonsören om att du skapar värde.
- Värna trafiken. Glöm intäkter från läsaren innan du fått ihop budgeten. Att Murdoch har råd att chansa betyder inte att du har det.
- Skaffa dig grym koll på varenda besökare och sälj action (klick) istället för räckvidd
Beviset på att detta funkar – ditt givna benchmark – heter Google. Alla använder Google, ingen betalar (Ok, vi är några få, men du fattar;)
- Och inse att det mesta som görs på redaktionen idag inte ska göras eftersom det inte skapar något värde.
- Först nu…kan du äntligen börja använda din kreativitet och journalistik till att skapa någonting som går att leva på.

På sikt kanske du tom har råd att krydda med ett pappersmagasin på lördagar om du nu måste avverka skog för att journalistkollegorna ska ta ditt arbete på allvar.

Många av de Guillou kallar för “riktiga medier” kommer inte hinna ställa om. Det räcker med att läsa ekonomisidorna – eller Mikael Zackrissons genomarbetade inlägg – så står det klart att tidningsindustrin redan gjort en Detroit. Först ut blir de stora tidningarna och längst klarar sig de små lokalblaskorna som än så länge lever gott (och därför tror att larmet inte gäller dem). I USA sker detta just nu och i Sverige, där tidningsläsandet är bredare och starkare kan tidningarna fortsätta att administrera sin nedläggning till den dagen någon konkurrent med rätt affärsmodell dyker upp och snor annonsmarknaden.
Å andra sidan innebär detta att de journalister som har en entreprenöriell gen kan glädja sig åt att det aldrig funnits en bättre tid att starta en “tidning”. Så, vad väntar du på? Skeppet sjunker och livbåten är vattentät.

Hör gärna av dig om du söker stöd på resan. Jag önskar genuint lycka till!

Slutligen. Det finns de som påpekar att jag uttrycker mig stöddigt. “Att jag inte sitter på alla svaren”. Jag hävdar naturligtvis inte att detta eller andra inlägg är lösninEN…Hela svaret. Du får gärna delta i kommentarsfältet för att utveckla, utmana och resonera. Sättet jag säger det på är ju bara debatt-teknik. Det finns de som gillar, och de som inte gillar, min. Det gillar jag:)