Media Means Nothing

Det är enkelt lyfta fram Apple och Google i debatten om hur marknadsföring utvecklas i den långa svansens ekonomi.
Extremt starka varumärken som i princip inte lägger några pengar på annonsering.

Men om du tänker efter så finns det mängder av inspirerande exempel. Fundera på vilka varumärken du tycker om att omge dig med. Ägna din tid åt.

Det låter lite löjligt, men min Mac gör mig glad. Eftersom datorn får flera timmar varje dag så betyder det mycket för mig.
Jag gillar min MacBook så mycket att jag lite då och då surfar in på Apples hemsida bara för att kolla om det finns någonting nytt att köpa. Och varje gång Steve Jobs demonstrerar nyheter podcastar jag videon som ofta är en timme lång..

På samma sätt är det med min Audi. Andra bilar jag haft har bara varit ”bilar” men min Audi gör mig fortfarande – efter snart tre år – glad. Den är snygg, skön och strulfri. Jag tycker om att köra den och när jag hämtat den från service har mekanikern överraskat med en liten present i framsätet.
Audi gör visserligen reklam, men dels går den kurvan åt rätt håll (kostnaderna minskar) och dessutom har deras strategi varit tydlig och långsiktig. Min fru har också fattat tycke och beställde härom veckan sin egen Audi.
Ingen av oss kommer fundera på andra varumärken när det blir dags att byta bil.

Det finns exempel på små varumärken också. Butiker, städer, individer..
Det här inlägget skriver jag från takterassen på Hotel Tres i Palma. Någon tipsade mig för flera år sedan om detta lilla, underbara hotell mitt emot katedralen i Palmas Old Town. Här äter man frukost under den gigantiska palmen på innergården, solbadar på taket med makalös utsikt över takåsarna och medelhavet, släntrar ut på gränderna för att avnjuta underbara tapas och fyllig Rioja. Här får livet energi!

Förutsättningarna för den som vill skapa riktig ROI har aldrig varit bättre. Nu när marknadsföring handlar om dialog istället för monolog kan alla lyssna på sina kunder och fokusera på prata med dom i syfte att förbättra de egna produkterna. Det är Peter Hirshberg jag citerat i rubriken som blir allt mer relevant.

Mitt liv skulle vara lite fattigare utan Apple, Audi och Tres. Vilka varumärken ger dig energi?