Hi, I'm Stefan Hyttfors

Mediernas krispropaganda hetsade fram en skoningslös höstjakt 2008. Det kommer ta lång tid innan beståndet av kritstrecksrandiga börshajar hämtar sig och de blåklädda tillverkningsindustrimyrorna är för all framtid en utrotningshotad varelse i väst. Men hur ska medierna själva klara sig nu när de snart tagit livet av sina annonsörer. Jag satsar på kundfokus istället för produktfokus. Låt oss kalla det Newsafterpaper.

Reflektion inför 2009 – Del 2 – Media

Medieindustrin står inför sin tuffaste tid någonsin. Publiken har vant sig vid det bästa av två världar – högkvalitativ journalistik till låga, om några kostnader – och annonsörerna känner sig vilsna när vare sig räckvidd eller frekvens verkar göra jobbet. Om det inte vore för det där med pengar skulle allt vara ok..

Trots mediekrisen visar de flesta medieföretag att de ännu inte reflekterat över sin kärnaffär. Istället för att omdefiniera sin roll går resurserna till att förbättra produkter som i grunden är felkonstruerade. Lite web-tv, en gnutta bloggande, någon ny dvd…ett mediehus! Expressens kulturchef Björn Wiman ger uttryck för journalisternas miss i debatten med Same Same But Different “Faktum kvarstår: de flesta nya medieformer tjänar inte mer pengar än försvarets furirer. I de stora medieföretagen är det fortfarande de gamla distributionsformerna som står för fiolerna.”

Det är så rätt och så fullständigt åt he-vete fel. Visst inser du också det Björn? (Läs annars Scott Karp “All of the ad dollars that the print newspaper gets are, by definition, ad dollars that the newspaper’s website does NOT get”)

En som bevisligen förstår att framtiden inte ser ljus ut så länge de gamla distributionsformerna tillåts stå för fiolerna är SvD´s Martin Jönsson, och även om jag med många kommer sakna hans insiktsfulla och inspirerande bloggande så glädjer det mig att SvD visar att de förstår att han förstår.

Som nummer två på Svenskan representerar Martin ett nytt ledarskap. Han behöver inte se att Svenska Akademins nyvalda sekreterare intervjuar sig själv i egen blogg istället för att låta journalister vinkla storyn, för att tro på bloggens styrka, eller hur krigande Israel bjuder till  “Citizens Press Conference” på Twitter för att tro på mikrobloggens möjligheter. Han behöver inte fundera på om det är rätt att länka läsare vidare till andras material eller att öppna upp så mycket som möjligt för de som vill delta. Liksom alla online-frälsta har Martin levt med sociala medier som en naturlig del i sitt yrkesliv.

Det ska bli mycket spännande att följa Svenska Dagbladet 2009, nu Martin Jönsson är mer än en simpel bloggare;-)

Context, Content and Conversation  – Happy New Year!