Media Means Nothing

När Barack Obama vinner det amerikanska presidentvalet om en vecka beror det till stor del på att han lyckades nå de unga väljarna. 2 av 3 unga amerikaner stödjer nu Obama och det faktum att de dessutom tänker rösta är ett tydligt kvitto på hur framgångsrikt hans kampanj drivits.

Vid en föreläsning den 16/10 använde jag på nytt Obamakampanjen för att illustrera vår nya medievärld och hur sociala medier kan användas inte bara för att kommunicera, utan för att engagera människor. Denna torsdagmorgon, just efter den tredje och sista presidentvalsdebatten, var exemplet dessutom rykande hett.

Vi började med att kika i vår största dagstidning DN, av många fortfarande ansedd som det absolut främsta mediet för bred debatt och opinionsbildning. Eftersom nattens debatt mellan McCain och Obama pågick när tidningsbudet kom fanns naturligtvis inte en rad om detta i pappersDN

Därifrån gick vi till dn.se för att läsa sammandrag och analys. (Idag är det inte mycket att orda om, men jag minns motståndet till att ”ge bort tidningen” på internet för mindre än 10 år sedan).

Föreläsningen gick raskt vidare till New York Times. På nytimes.com kan man till skillnad från på dn.se inte bara läsa utan även titta på debatten. Och till skillnad från vanlig TV så kan man här välja vilka frågor man vill titta och lyssna på. NYT bevisar att de inte tillhör tidningsbranschens deppande papperskramare utan lever efter internetforskaren Jeff Coles devis ”On the internet nobody knows you are a newsPAPER”.

Här får vi ett levande bevis på nyhetsmediernas enorma möjligheter med internet. NYT har skapat en spelare med kandidaternas uttalanden transkriberade, så att jag kan scrolla mig fram i deras tal ord för ord, och en enkel tidslinje som i tydliga blå/röda block anger debattens ämne och talare. Titta själv, du kommer aldrig orka lyssna på broadcast-debatt igen!

Och apropå lyssna. Från New York Times gick vi vidare till Current för att kika på framtidens TV-debatt. I ett samarbete med mikrobloggen Twitter erbjuder Current formatet ”Hack the debate.” Vem som helst kan nu vara med och påverka debatten genom att delta i den. Det är dessutom riktigt enkelt. Du skaffar ett Twitterkonto, skriver det du vill säga och avslutar med #current.

Den här morgonen hade jag själv deltagit i debatten (det är farligt att prata om saker man bara läst om) och kunde därmed inte bara demonstrera utan även beskriva upplevelsen.

Många undrade om tittarnas Tweets på något sätt lyfts in i debatten eller vad jag menade med att jag inte bara deltagit utan även påverkat.

- Nej, våra Tweets påverkade inte det McCain/Obama pratade om, men vi som tittade följde Twitterflödet med (minst) samma intresse som den faktiska debatten. Kommentarer adderar värde – precis som på sajter och bloggar – och jag måste dessutom erkänna att känslan är mäktig, när min bild och ”hyttfors Sweden” dyker upp i rutan med mina kommentarer samtidigt som USA´s 44.e president pratar om.. Något jag inte riktigt hör..

Mera om Obamas internetkampanj:
Adam Erlandsson, SvD skriver om internet som central del i kampanjarbetet.
Cohn & Wolfe bjuder in till afterwork på temat.

Newsdesk och Twingly presenterar idag sitt samarbete som i korthet går ut på att öppna upp all företagsinformation för kommentarer och bloggare. Liksom ofta då det handlar om nya offensiva lösningar kommer de inte från den stora branschledaren. Som ett tidens tecken presenterar Cision istället kraftiga nedskärningar samtidigt som Newsdesk vässar sitt redan överlägsna erbjudande..

Företagsvärlden har hittills varit extremt avvaktande när det kommer till öppenheten i den digitala medievärlden. ”Internet är bra” men ord som Blogg, Community och Sociala Medier möts fortfarande av kategorisk skepsis. I grund och botten har ju kommunikatörens arbete handlat om kontroll.
Twingly beskriver tjänsten ”..through this, strictly controlled corporate information will clash with the opinions and knowledge of the blogosphere”

Det är fritt fram för Newsdesks kunder att slå på (eller av) interaktionsknappen och det ska nu bli mycket spännande att se hur många som vet vad de vill.. Jag vågar påstå att en majoritet av alla presschefer, informatörer och marknadsförare inte riktigt förstår erbjudandet och än mindre vad det kan innebära för dem.

Men jag tror och hoppas att dagens lansering blir en betydelsefull och pådrivande faktor i utvecklingen av transparens inom företagsvärlden.
Från informatör till interaktör – det handlar bara om kunskap!

Idag släpper jag den röda tråden något för att delta i Blog Action Day.
”On October 15th bloggers everywhere will publish posts that discuss poverty in some way. By all posting on the same day we aim to change the conversation that day, to raise awareness, start a global discussion and add momentum to an important cause.”

Förutom kommunikation blir det politik och ideologi.

Vi är långt från riksdagsval men mitt uppe i en intensiv politisk debattvecka och jag kan inte låta bli att fascineras av regeringens kommunikativa (o)förmåga. Där står det blå laget – mitt uppe i finanskris och lågkonjunktur – med sina ”medel”. Mot det röda gänget som lagt beslag på snart sagt alla övergripande ”mål” och därmed den enda retorik som fungerar emotionellt.

Såhär:
- Sänkta trösklar för de som vill anställa och minskat skattetryck på arbete? eller
- Bättre välfärd?

- Tufft åtgärdsprogram för att minska utsläppen av kväve och fosfor? eller
- Renare Östersjö?

Eller varför inte såhär:

- Sträng diet och 200 sit-ups varje dag hela vintern? eller
- Vältrimmad kropp nästa sommar?

Elise Claeson beskriver problemet med ett genusperspektiv i SvD:
”Vänstern vet att den svenska borgerligheten är manlig till sin natur – där härskar tillväxtekonomismens siffertrixare som pratar om människor som skatteunderlag och arbetskraftsutbud (…) En förklaring kan vara att det manliga näringslivet sedan 80-talet sponsrar den borgerliga idéproduk tionen (…) Kvinnorna, särskilt de unga, flyr till vänstern. Där pratas det om människor, miljö och omsorg.
70 procent av 18-29-åriga tjejer röstar på s, v och mp.”

Logiskt och läskigt.

Jag har rest mycket till många skumma platser under mina år som journalist. Socialism skrämmer mig. Och den rika världens patriotiska ”solidaritet” – den som inte ens når snickare från Baltikum – ger jag inte mycket för. Världen är orättvis och livet är orättvist. Men för att minska globala klyftor krävs sannolikt att de lokala ökar. Löpande-bandet-arbete går liksom inte ihop med fem veckors semester, Thailandsresa och ny plattTV i en globaliserad värld..

För alla som istället tror att vi måste belöna ansträngning om vi ska uppnå våra gemensamma mål vill jag sprida kännedomen om mikrolån. Joakim Jardenberg tipsade mig om Kiva och sedan förra veckan (den då ingen bank i hela världen beviljade lån till solida företag) har jag lånat ut pengar till Afi Gavi och Amah Ayele som säljer fisk respektive begagnade kläder i Togo, bönderna Ercilio Ortega Salazar och Emilio Fabian Martinez i Peru samt Chhem Ra i Kambodja. Nu kan jag följa deras framsteg via min lenderpage.

Deras ansträngningar resulterar förhoppningsvis i en bättre framtid för dem, deras familjer och vår värld! Och när jag får bevis på detta (tillbaka pengarna) kan jag satsa dem på nya entreprenörer.

Mina medel för gemensamma mål!

Vilken vecka..vi vande oss vid tvåsiffriga börsfall, Volvo varslade halva Göteborg och i onsdags förstod till och med Stefan Ingves att inflation inte är vårt största hot.
Alla – kanske undantaget de som säljer trycksvärta eller kassaskåp – oroar sig och den intensiva jakten på trygghet gasar på den växande negativa spiralen.

Nu känns det som att vi behöver modiga ledare.

Krisen påminner även oss i övermogna demokratier om hur betydelsefullt det amerikanska presidentvalet är. Spurten mellan McCain och Obama är dessutom grymt spännande.
Debattläget här hemma har också skruvats upp rejält. När Agenda ikväll bjuder på partiledardebatt gissar jag att även den tröttaste av soffliggare får svårt att zappa till Andra avenyn.

Nu känns det nästan som att även vi snart ska välja.

Sociala medier har som bekant fått sitt stora genombrott i år. Inte bara här hemma med FRA-debatten utan framför allt i och med den amerikanska presidentvalskampanjen. På Videobaren i onsdags fick jag se hur man nu öppnar upp TV-debatterna. Med Hack the debate bjuder Al Gores Current och mikrobloggen Twitter in oss som deltagare i debatten när Obama och McCain möts nästa gång den 15 oktober. Kolla live om du orkar vara vaken, det är beroendeframkallande att delta!

Nu känns det plötsligt som att jag kan vara med och påverka debatten när vi ska välja våra ledare! Och så kallar gammelmedia sociala medier för hot mot demokratin..

Lee och Sachi Lefever förtjänar uppmärksamhet. Med hjälp av kreativ pedagogik, pappersfigurer och video förklarar de allt krångligt i den nya digitala medievärlden på ett befriande enkelt sätt. Komplexa frågor/trender/tekniker blir hos Common Craft enkla att konsumera (till och med underhållande), enkla att förstå och enkla att dela med andra!

Jag vågar lova att ett par ”..in Plain English-videos” adderar värde till din nästa presentation eller internkonferens. På Common Craft Store kan du köpa högupplösta filmer för kostnaden av en vetelängd.

Att vara enkel är som bekant det svåraste som finns!

Här lär du dig vad Social Media är på tre och en halv minut:

Carin Fredlund om konjunktursläget och reklambranschen i DI 2008-10-08.
(DI ger oss ingen länk och texten är för bra för att försvinna i det mörka pappersarkivet!) Sammanfattning:

”..Även utan lågkonjunktur stod vi inför en omstöpning av reklambranschen. Traditionella byråer har, med få undantag, börjat tappa mark (…) Som alltid kommer de som inte kan hänga med i omvärldens förändringar att förlora mest. Konjunkturen förstärker bara den trenden.”..

..”Traditionell reklam kommer naturligtvis inte att dö ut, med den stora utrensningen kommer bland de traditionella byråerna (…) På sikt kommer kommunikationen med nödvändighet att vara mycket mer relationsskapande och individanpassad.”..

..”Pr, strategiskt webbarbete, direktmarknadsföring och strategisk design kommer att vara vinnande. Liksom övergripande integrerat idéarbete.”..

..”Konsumenterna fortsätter att ta över mer av makten och kommunikationen. Vi har bara sett början. Fokus flyttas från företagens behov av att få ut sina budskap till konsumenternas vilja till dialog och delaktighet.”..