Superbrand utan byråband
Det börjar bli spännande att studera det växande avståndet mellan varumärken och reklambranschen.
Undersökningen Brilliant Brands – Sveriges hetaste varumärken – bygger på vad ungdomar mellan 15-24 år tycker om nio olika varumärkeskategorier.
Resultatet är givetvis intressant för allt fler marknadsförare eftersom unga människors åsikter och attityder ofta ger en fingervisning om framtidsutsikter. Men det jag fastnar för när jag går igenom listan i Resumé är den tydliga kopplingen (eller snarare bristen på koppling) till reklambranschen.
Tre av Sveriges Nio ”hetaste” varumärken anger att de inte har något byråsamarbete. Alls.
Make up store – hetast i kategorin Smink:
”Vi gillar att hitta bra mediepartners. Då skapar vi medieutrymme som vi tror har större genomslagskraft än en reklamfilm eller vanlig annons. Vi har även en god relation til modebloggare. Vi vill skapa goda ambassadörer för varumärket, för vad är bättre än människor som pratar bra om vårt varumärke?”
Cheap Monday – hetast i kategorin Jeans:
”Vi ligger lågt när det gäller marknadsföring. Vi har våra modevisningar och vår webbplats. Sedan anordnar vi fester emellanåt.
Converse – hetast i kategorin Sneakers:
Här måste man givetvis inse att det finns byråsamarbeten längre upp i hierarkin. På internationell nivå. Men att stora svenska säljbolag inte ens samarbetar med byråer för taktiska lokala aktiviteter måste vara ett trendbrott.
Bristen på koppling mellan den gamla typen av marknadsföring (annonsering) och starka varumärken är tydlig även i större sammanhang. Fakta är – som Elias Betinakis påpekar – att inte ett enda företag från listan över världens tio största annonsköpare (Adage) kvalar in på listan över världens tio starkaste varumärken (Millward Brown).
Cheap Monday – hetast i kategorin Jeans:
”Vi ligger lågt när det gäller marknadsföring. Vi har våra modevisningar och vår webbplats. Sedan anordnar vi fester emellanåt.”
Hmmm…
Marknadsför man inte klädmärken genom just modevisningar och fester? Och webbplatsen, vad räknas den som? Att man köper färre och färre printannonser innebär väl inte att man slutar marknadsföra sig?
Uffe
2008/09/23 vid 10:56
Håller med dig om att Örjan och hans vänner inte riktigt håller isär begreppen. Deras uttalanden bevisar att de själva ser annonsering som synonymt med marknadsföring.. Men visst är det intressant att ett varumärke värt 1.000.000.000 kr inte haft någon reklambyrå!?
Stefan Hyttfors
2008/09/24 vid 06:42
Hur mycket reklam gör PG, Unilever, TimeWarner, DaimlerChrysler, JohnsonJohnson och Nestlé för just de varumärken kontra Dove & Axe (unilever), Tylenol & Listerine (JJ), Mercedes (DaimlerChrysler), Nescafé Zoegas (Nestlé ) osv? Känns lite missvisande.
Stefan
2008/09/25 vid 11:57
Rätt – jämförelsen blir lite skev eftersom många stora annonsköpare har ett flertal varumärken i sin portfölj. Men visst är inläggets poäng – att så många varumärken växer sig starka utan annonsering – spännande!
Stefan Hyttfors
2008/09/26 vid 06:17
Stefan:
Visst är det intressant. Men jag tror bara att det håller fullt ut i några år. Därefter behöver man nog köpa in utanförskap för att inte snöa in sig helt.
Uffe
2008/09/26 vid 10:50
Kolla även undersökningen Superbrands som görs av Superbrands council. 14 000 svenska konsumenter har fått lista sina 400 starkaste B2B-varumärken. Sedan har en expertjury fått ranka varumärkena på en skala mellan 1 och 20.
Hela listan:
1 Google
2 Apple
3 Nokia
4 Volvo lastvagnar
5 Electrolux
6 Bonnier
7 Sony Ericsson
8 Svenska Dagbladet
9 Mercedes Benz
10 Ericsson
11 Saab
12 Dagens Nyheter
13 SEB
14 Microsoft
15 American Express
16 Grand Hôtel
17 IKEA
18 SKF
19 SAS
20 ABB
21 Hilton
22 Veckans Affärer
23 Forsman & Bodenfors
24 Astra Zeneca
25 Assa Abloy
26 Nasdaq OMX
27 Affärsvärlden
28 Mannheimer Swartling
29 Dagens Industri
30 Investor
31 SMHI
32 IBM
33 Sheraton
34 Boston Consulting Group
35 AMF Pension
36 Canon
37 Modern Times Group MTG
38 Accenture
39 Telia Sonera
40 Handelsbanken
41 Sandvik
42 Deloitte
43 Bosch
44 Volkswagen
45 Göteborgs-Postens Nya
46 Swedbank
47 Tetra Pak
48 Anticimex
49 Scandic
50 Alfa Laval
51 Statoil
52 Volvo personbilar
53 Lowe Brindfors
54 SJ
55 Scania
56 Skanska
57 Intel
58 3M
59 Ryan Air
60 McKinsey & Company
61 Vasakronan
62 AGA
63 JKL
64 Folksam
65 Kreab
66 Nordea
67 Vattenfall
68 Johnson & Johnson
69 Expressen
70 Atlas Copco
71 Eurocard
72 Hewlett-Packard
73 Malmö Aviation
74 DHL Express
75 Ernst & Young
76 Posten
77 Philips
78 Samsung Electronics
79 Saab Personvagnar
80 Goodyear
81 Svensk Bilprovning
82 Visa
83 Bridgestone-Firestone
84 Ballingslöv
85 SIFO Research International
86 Tele 2
87 Avis
88 Eniro
89 Metro
90 Carnegie
91 Hertz
92 Dell
93 Aftonbladet
94 Husqvarna Aktiebolag
95 Ogilvy Group
96 Cap Gemini
97 IHM Business School
98 Pfi zer
99 Akzo Nobel
100 Lantmännen
Stefan Hyttfors
2008/09/26 vid 11:01