Snacka inte skit i mobilen
Just nu pratas det mycket om mobil marknadsföring. Det som skrämmer mig är avsaknaden av resonemang kring hur mobilanvändarens liv ska förbättras med hjälp av alla fiffiga, tekniska lösningar.
Som vanligt handlar det mesta om hur man med den gamla marknadsföringslogiken (annonsering) ska kunna ta sig in i din mobil och fortsätta skräpa ner din vardag med flera erbjudanden.
Mjuk- och hårdvarutillverkare, operatörer, medieföretag.. Alla pratar om hur just deras produkter ska möjliggöra ett uppskruvat utbudstryck, ett nytt sätt att lura sig förbi Nix-register, PVR-boxar, Ingen-reklam-skyltar och lyckas nå den utmattade konsumenten för ytterligare ett poäng i TRP-racet.
Om man jämför M(obil)-handel med E-handel finns många erfarenheter som borde resultera i värdefulla slutsatser. Webbgurun Jakob Nielsen formulerade den viktigaste redan för tio år sedan.. ”The basic point about the web is that it is not an advertising medium. The web is not a selling medium; it is a buying medium. It is user controlled, so the user controls the experiences”
Mönstret är redan skapat, mobilen är bara en ny plattform. Även om M-handlen liksom E-handlen kräver tillgänglighet och mognad innan vi kan och vågar trycka ”Köp” är vi givetvis intresserade av att söka information ”shop-around” och jämföra erbjudanden med mobilen.
Men vi har full kontroll över vår egen mediekonsumtion (sökmotorn), vi har vant oss vid att kvalitetssäkra påståenden genom att fråga andra konsumenter och vi vill själva kunna påverka, delta, skräddarsy – interagera.
Det jag vill ha, när jag vill ha det. Allt annat är spam oavsett förpackning.
