Tydligt & Lätt=Hett, Luddigt & Svårt=Iskallt
Begreppet Above The Line måste ifrågasättas mycket hårdare. ATL är allt för ofta liktydigt med TV-reklam som ska vara varumärkesbyggande(i motsats till konkret). Enligt en studie publicerad i Business Week är det just den här typen av ”finreklam” som spolas när vi nu har hårddisk med ffw-knapp kopplad till TV´n.
I en värld präglad av utbudsöverflöd har ingen marknadsförare råd att vara luddig och svår. Här och nu! What´s in it for me?
Det långsiktiga arbetet med att bygga varumärken sker som alltid på konsumenternas planhalva. På den sidan finns inte någon plats för säljsnack och adjektiv, bara ärligt deltagande.
